Baga Chipz Instagram 게시물에 대해 ASA가 메카 빙고에 대해 처벌을 가함

메카 빙고는 두 건의 불만 사항이 받아들여지고 Baga Chipz가 등장하는 Instagram 게시물에 문제가 제기된 후 광고 표준 당국을 위반한 가장 최근의 회사가 되었습니다.

이 게시물은 수수하고 어두운 옷을 입고 화장을 하지 않은 연예인 드랙퀸의 상반된 이미지를 보여주었고, 행복한 표정과 샴페인, 화려한 외모로 구성된 반대의 모습은 대조를 이뤘습니다. 캡션에는 “좋은 게임이 당신을 변화시킬 수 있습니다! 당신은 빙고 이후의 빛을 좋아하지 않습니까? 18세 이상만 가능합니다. BeGambleAware.org. DrinkAware.co.uk. 이용약관이 적용됩니다. #letaplaymeccabingo #meccabingo #승리 #빙고 #winningfeeling #feelinggood #bagachipz”라는 내용이 포함되어 있었습니다.

이에 따라 ASA는 문제의 광고에서 도박이 개인의 자아상이나 자존감을 높일 수 있다고 암시하는 두 가지 불만 사항을 제기했습니다. 광고가 무책임하고 코드를 위반했는지 의문이 제기되었습니다.

이에 대해 Rank Group 브랜드는 도박이 개인의 자질을 향상시키거나 자아상이나 자존감을 높일 수 있다는 암시보다는 “그들의 서비스가 재미있고 재미있다는 것을 전달하는 것”이 광고의 목적이라고 강조했습니다. 전후 비유의 사용은 드래그 엔터테인먼트 산업과 메카인 Baga Chipz가 있는 Ru Paul의 Drag Race UK에 대한 고개를 끄덕이는 단어로 "변형"이라는 단어가 포함된 "빙고 후 글로우"를 참조하기 위한 것이었습니다.

메카는 대조되는 이미지가 매우 과장된 것으로 인식될 것이라는 믿음을 확인했으며 빙고에서 승리했다는 언급은 의도적으로 생략되었습니다.

ASA는 이 문제에 대한 메카의 반응에 대해 다음과 같이 언급했습니다.

“그들은 ‘좋은 게임’에 대한 언급이 메카 빙고 장소의 긍정적인 경험과 분위기, 참석할 때 사람들이 갖는 사회적 상호 작용으로 인한 이점을 언급하기 위한 것이라고 말했습니다.

“그들은 광고에서 빙고에서 이기면 누군가에게 긍정적인 인정, 존경, 우월감을 줄 것이라는 암시가 전혀 없다고 말했습니다.

“그들은 광고의 전체 맥락을 이해하지 않고 보면 광고가 잘못 해석될 수 있다는 점을 인정했습니다.

“그들은 CAP 코드의 중요성과 요구 사항을 인식했으며 소셜 미디어 게시물을 포함한 향후 마케팅에서 메시지를 보다 명확하게 전달할 것이라고 말했습니다. 그들은 게시물을 영구적으로 삭제했음을 확인했습니다.”

불만 사항을 지지하면서 ASA는 다음과 같이 지적했습니다.

대조되는 이미지는 “비교할 때 더 높은 수준의 자신감과 향상된 자기 이미지”를 가진 개인을 제시합니다. 또한 첨부된 텍스트 역시 빙고를 하면 더 높은 자아상을 얻을 수 있음을 암시하고 있는 것으로 판단되었습니다.

ASA는 다음과 같이 결론을 내렸습니다.

도박을 암시하는 광고는 개인의 자아상이나 자존감을 높일 수 있다는 결론을 내렸는데, 이는 ASA가 무책임한 것으로 간주한 것입니다.

메카 빙고는 광고가 불만스러운 형태로 다시 게재되어서는 안 된다는 말을 들었고, 향후 마케팅 커뮤니케이션에 도박이 개인의 자아상이나 자존감을 향상시킬 수 있다는 내용이 전혀 포함되어 있지 않은지 확인해야 한다는 점을 상기시켰습니다.

이 결정은 도박 광고에 대한 규제의 중요성을 보여주는 것입니다. 도박 광고는 책임감 있게 제작되고 게재되어야 하며, 개인의 자아상이나 자존감을 향상시킬 수 있다는 잘못된 인상을 심어주어서는 안 됩니다.

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